As eleições de 2024 no Brasil estão consolidando uma nova era para o marketing político, com estratégias cada vez mais inovadoras que estão quebrando recordes de engajamento e resultados. Em um cenário global onde a comunicação digital e a personalização são tendências dominantes, os estrategistas brasileiros estão adaptando essas práticas para capturar a atenção de um eleitorado hiperconectado e exigente. Essa nova geração de profissionais não apenas redefine o marketing eleitoral, mas também mostra ao mercado de comunicação e marketing o poder das plataformas digitais e da análise de dados para alcançar resultados expressivos em um ambiente cada vez mais competitivo.

Uma nova era para o Marketing Político no Brasil

O cenário eleitoral de 2024 destacou uma nova geração de estrategistas políticos que vem inovando e obtendo resultados recordistas nas urnas. Em um contexto onde as campanhas precisam capturar a atenção de um eleitorado cada vez mais conectado e exigente, esses profissionais demonstram o domínio das técnicas digitais e do marketing eleitoral para conquistar vitórias significativas.

Pioneiros e inovadores: profissionais que estão transformando as campanhas eleitorais

Liderando essa transformação, estão nomes consagrados como Duda Lima e Marcelo Vitorino, que aliam os fundamentos do marketing político às novas tecnologias. Duda Lima, estrategista da campanha de Jair Bolsonaro e, mais recentemente, líder do marketing da campanha da reeleição de Ricardo Nunes em São Paulo, consolidou-se como um dos principais nomes do setor. Marcelo Vitorino, professor de marketing político, também esteve à frente de campanhas bem-sucedidas em 2024, incluindo a do prefeito eleito de Manaus, fortalecendo ainda mais sua presença no cenário nacional.

Ascensão de talentos regionais: o caso de David Silva

Entre os novos talentos, David Silva, estrategista da Rumon, tem se destacado por sua atuação tanto no interior quanto na capital paulista. Com uma trajetória sólida em Várzea Paulista, David foi o estrategista responsável por quatro vitórias consecutivas na cidade, incluindo duas viradas expressivas. “Na minha reeleição em 2016, suas estratégias nos ajudaram a virar o jogo, e na eleição seguinte, com meu sucessor, conseguimos reverter o resultado das pesquisas e garantir mais uma vitória,” relembra Juvenal Rossi, ex-prefeito de Várzea Paulista.

Expandindo sua atuação para além de Várzea Paulista, David também coordenou campanhas em novas regiões, incluindo a capital paulista, onde liderou o marketing da campanha da vereadora mais votada do PL no país. Em sua cidade natal, ele esteve à frente da estratégia de comunicação do Professor Rodolfo Braga, que se destacou como o quinto candidato mais votado do estado. O vice de Braga, João Paulo, destacou a importância de sua contribuição: “Criamos um plano de comunicação alinhado às expectativas da população, com uma estratégia focada em tendências e mensagens que realmente ressoam”, concluiu João Paulo.

Desafios e superação: vitórias decisivas em 2024

Outro caso emblemático foi a vitória histórica de Adriana Roncada em Tarumã, município da região de Assis, também no estado de São Paulo. Vereadora e ex-secretária de Saúde, Adriana entrou na disputa para substituir seu marido, Fernando Roncada, que deixou a campanha para coordenar a candidatura da esposa com apenas duas semanas de antecedência das eleições. Ela enfrentava um oponente bem posicionado nas pesquisas e com o apoio de um prefeito, com mais de 80% de aprovação.

Mesmo em um cenário adverso, a estratégia de David Silva foi decisiva, contribuindo para que Adriana conquistasse 49,81% dos votos e se tornasse a primeira prefeita eleita  de Tarumã. “David e sua equipe foram essenciais para o nosso resultado; deram um e fundamental em uma campanha tão desafiadora,” afirma Fernando Roncada, consultor de istração pública e coordenador da campanha. Essa vitória reflete como uma candidatura com histórico sólido e uma estratégia bem planejada pode transformar disputas acirradas.

Redes Sociais: o novo campo de batalha eleitoral

No Brasil, redes sociais como WhatsApp e Instagram já se tornaram canais centrais para campanhas eleitorais. Mas, segundo o estrategista, é necessário que transmitam mensagens relevantes. “Se o candidato não tiver uma mensagem relevante, a rede social não compensa essa falta. A importância de iniciar o trabalho com antecedência, construindo uma imagem consistente e posicionando o candidato de forma sólida para o eleitorado é essencial para esse trabalho”, enfatiza David Silva.

O futuro do Marketing Político: uma nova geração de estrategistas

A nova geração de estrategistas, inspirada por precursores como Chico Santa Rita e Duda Mendonça, traz uma renovação que une tradição e inovação. Com inteligência emocional, visão analítica e o uso de tecnologias avançadas, esses profissionais estão redefinindo o marketing político, preparando o terreno para campanhas cada vez mais eficazes e adaptadas aos desafios atuais.

Enquanto as mudanças tecnológicas e a demanda por transparência moldam o futuro das campanhas, o trabalho de novos estrategistas como David Silva assume um papel central. Equilibrando técnica e conhecimento humano, essa nova geração é um indicativo de que o marketing político no Brasil continuará evoluindo, criando um legado que influenciará campanhas nas próximas décadas.