Estamos vivendo em uma realidade onde somos bombardeados por mais de 5.000 mensagens publicitárias todos os dias, por isso muitas marcas estão descobrindo que o caminho para se destacar não é gritar mais alto – é comunicar com mais clareza.

Nós que somos consumidores, especialmente pós-pandemia, mostramos (e vemos) um aumento pela preferência de marcas que comunicam de forma mais direta e transparente. Essa mudança não é só estética, mas reflexo de uma transformação bem mais profunda no comportamento de consumo: queremos mais autenticidade e clareza nas interações com as marcas.

A Evolução do Design de Marcas

Historicamente, o design de marcas ou por diversas fases. Dos ornamentos elaborados do século XIX ao minimalismo dos anos 60, cada época refletiu e reflete seus valores através do design. Hoje, enfrentamos um novo desafio: como se destacar em um mundo visualmente saturado?

A resposta está na simplicidade estratégica. Não aquela simplicidade vazia que se tornou tendência nas redes sociais, mas uma abordagem sistemática que elimina o supérfluo e fortalece o essencial.

Sistemas que Funcionam

Uma identidade visual efetiva vai muito além de um logotipo atraente. É um sistema completo que funciona em múltiplos pontos de contato – do digital ao físico, do institucional ao promocional. Este sistema precisa ser:

• Estrategicamente pensado para diferentes contextos
• Tecnicamente aplicável em qualquer meio
• Visualmente consistente e memorável
• ível e inclusivo

O Impacto nos Negócios

Empresas que adotam uma abordagem sistemática e essencial no design de suas marcas reportam benefícios significativos. Um exemplo notável é a evolução de grandes marcas como Siemens, Mastercard e Google. Todas migraram para sistemas visuais mais simples e flexíveis, não por modismo, mas por necessidade estratégica em um mundo cada vez mais digital e dinâmico.

O Papel da Tecnologia

Com o avanço das ia’s e automação no design, a capacidade de criar logos “bonitos” se democratizou. Porém, isso apenas reforça que o verdadeiro valor do design profissional está na estratégia e no pensamento sistemático, não apenas na estética.

O Futuro é Essencial

O movimento em direção ao design essencial não é uma tendência ageira, mas uma resposta necessária aos desafios contemporâneos. Em um mundo onde a atenção é cada vez mais escassa e valiosa, a clareza se torna um diferencial competitivo.

Para as empresas de Jundiaí e região, isso significa repensar como suas marcas se comunicam. Não se trata apenas de modernizar logos, mas de desenvolver sistemas visuais que funcionem efetivamente em todos os pontos de contato com o cliente.

A mensagem é clara: o futuro do design de marcas não está em mais elementos, mas em escolhas mais estratégicas. Em um mundo de excesso, a essência é o que verdadeiramente se destaca.

Lais Lumes é designer especialista em branding essencialista e fundadora do Lais Lumes Brand Studio. Com uma década de experiência, desenvolveu a metodologia “Iconic with Less”, focada em criar marcas memoráveis através da simplicidade estratégica.

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